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跨境美容在行业内并不是什么新鲜事,但最近你会发现越来越多的跨

2021-11-21 09:22 鱼乐之家 彩妆护肤 81257 8879

跨境美容在行业内并不是什么新鲜事,但最近你会发现越来越多的跨境美容品牌和食品

近日,彩妆品牌E.L.F推出了一系列彩妆产品,其灵感来自墨西哥美食连锁店的菜单

跨境美容在行业内并不是什么新鲜事,但最近你会发现越来越多的跨

本系列眼影盘配色,采用墨西哥美食中常见的鳄梨、番茄、豆类等灵感

乍一看,它看起来像一盘墨西哥谷物碗,里面有肉和蔬菜

整个彩妆包装还模拟了Chipotle包装外卖时使用的塑料新鲜度保护包,在社交媒体上引起了不少讨论

美容和食物这两个看似无关的类别,历史悠久

业界有一个特殊的词叫Foodtic,指的是受食物启发的化妆品和护肤品

这种趋势起源于韩国市场——最早的韩国品牌,如Skinfood和W.Lab,引入了在护肤品中添加食物的概念,如鸡蛋面膜、蜂蜜面膜、大米乳液等

从此受到当时很多消费者的追捧,市场上很多品牌都做过类似的尝试,比如曾经在日本流行的葡萄酒倒角面膜和豆腐霜,跨国品牌的原产水,蘑菇系列黄糖下的新鲜红茶产品

最早的食品矿物趋势主要是护肤品,与之相关的食品大多是与健康、美容、健康相关的原始成分

无论功效本身如何,从营销的角度来看,这样做最大的好处是,当人们对品牌没有很强的忠诚度时,通过与食物挂钩,人们可以加强对产品效果的理解

比如一个品牌强调鸡蛋的概念,消费者自然会把带壳鸡蛋的光滑表面和化妆品联系起来

但是现在,美食已经成为彩妆界越来越流行的营销理念

美国著名化妆品品牌Toofaced最早的卖点是巧克力化妆品调色板

化妆调色板的外包装也做成巧克力形状,曾经在年轻女性中很受欢迎

从此品牌也推出了类似的限量产品,如桃彩妆调色板、花生酱彩妆调色板等

化妆品品牌越来越热衷于与食品、饮料和餐饮品牌跨境

韩国美容品牌TheFaceShop和可口可乐联合推出了一套化妆品,包括口红、气垫、眼影板等

可口可乐可识别的鲜红色用于产品的包装和配色 在中国市场,许多国产品牌也多次有创意营销

比如大白兔和Maxam联合推出太妃糖口红,旺旺和灿多推出外观和旺仔雪