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从面膜品牌到功效护肤美即带头闯入原液20市场

2021-11-15 09:53 鱼乐之家 玻尿酸原液作用 81547 8858

文本|Yayean今日(7月29日),欧莱雅集团(以下简称欧莱雅)宣布推出旗下首条高效原液产品线MG,正式进军面膜以外的护肤品,它也成为欧莱雅第一个拥有库存解决方案产品线的品牌

从面膜品牌到功效护肤美即带头闯入原液20市场

据悉,MG高能原液系列共有5款产品,包括烟酰胺精华、玻尿酸B5原液、VCE原液、肽原液和酒石酸原液

每瓶30毫升的价格是149-159元 目前已有三家旗舰店进入预售阶段MG天猫

MG高能液体系列这意味着,面膜品牌名爵从今日起正式转型为护肤品牌“名爵”,同时也代表着欧莱雅正式进入股票溶液市场

护肤品牌MG,专注于高功效和技术事实上,这是MG被欧莱雅2014年收购后5年内的第二次“转型”

自2015年起,欧莱雅对MG品牌进行了一系列战略调整,包括品牌形象、产品研发、渠道布局和价格策略等

这一系列的调整最终导致MG恢复到两位数的增长2017年,并且这种增长势头继续2018年(有关更多信息,请参见MG,除了名称未更改)

其中,在产品研发层面,注入了更多的科技力量MG,众多创新产品陆续推出

2017年,启动了膜液分离面膜“鲜注膜力系列”,成为推动其业绩增长的主要动力之一;2018年,再次加片,天猫预售期间,鲜膜注射强度黑亮面膜超过250,000片;2019年,鲜膜注射强度维生素c面膜在MG、气垫面膜和MG白保湿面膜(俗称牛奶皮面膜),后者上市50天内销售600,000件

事实证明,通过科技赋能产品的策略对MG是可行的

在欧莱雅研发中心的全力支持下,在MG推出Liquid系列产品是技术赋能产品的进一步延续,这也符合转变“欧莱雅的美容科技公司

另一方面,作为高效产品的代表,原液在产品和技术层面与面膜(精华部分)相对兼容,这是一个合理而自然的类别扩展,在欧莱雅的产品矩阵中,高功效的原液正好填补了该类别的空白

正如中国欧莱雅研发与创新副总裁马斯明所说,“MG永远不会就此止步

我们有信心将我们的成功经验扩展到更多类别,例如解决方案,利用技术的力量帮助MG引领高功效护肤的新时代”

高功效科技护肤品牌--这正是名爵未来的发展方向,也是名爵在欧莱雅集团品牌战略中所扮演的重要角色

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