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化妆品市场消费规模的潜力是什么?

2021-11-20 18:07 鱼乐之家 彩妆护肤 35279 3212

资料来源:西部证券、金斧投资研究中心即使受疫情2020年影响,化妆品行业的繁荣程度也不变

从1月到11月,化妆品零售总额达到307.58亿元,同比增长13.59%,居各类第二

化妆品市场消费规模的潜力是什么?

显然,从消费者的角度来看,化妆品行业繁荣的直接原因是人们更愿意花钱来提高生活质量,消费者追求美的意识已经觉醒

随着人均可支配收入的增加,中国人的基本功能消费比例下降,而提高生活质量的消费比例上升

此外,Z世代(1995-2009年出生的人)的人均可支配收入远高于全国平均水平

但Z代消费能力的提高直接关系到化妆品的高度繁荣 由于数据显示,化妆品整体消费者画像呈现年轻化趋势 2020年3月,24岁以下的化妆品比例为46.7% Z世代和生活在三四五线城市的年轻人是美容消费的主力军 消费能力的提高和消费结构的升级直接关系到化妆品行业的高度繁荣 化妆品市场消费规模的潜力是什么

据欧睿信息,2019年护肤品市场规模为244.415亿元,近5年CAGR为8.35%;化妆品市场规模为55.189亿元,近5年CAGR为15.95%

预计2025年护肤品市场规模将达到400亿元,化妆品市场规模将达到134.1亿元

其中,2019年功能性护肤品(即我们理解的美容)的市场规模为740亿元,预计2025年达到125亿元

总的来说,化妆品市场潜力巨大

数据显示,2019年,全球化妆品市场份额为美国第一(59.78%),中国第二(14%),过去五年CAGR为6.63%

尽管市场份额不小,但我国化妆品人均消费仍有很大提升空间 中国人均消费只有50美元,远低于美国

未来,随着经济的发展和人均收入的增加,市场规模仍有很大的提高空间

图2:化妆品人均消费金额(单位:美元) 数据来源:天猫旗舰店、JD.COM、唯品会 万联证券化妆品目前的竞争格局如何,金斧投资研究中心

第一,要回答的一个问题是,为什么近年来,美丽很快进入了人们的视野

我们认为有以下几点:1)社交媒体的普及带动了化妆需求 随着自拍的普及和短视频直播的兴起,眼睛显示非常重要 2)社交媒体为消费者提供化妆教育,促进化妆的普及 特别是短视频和直播渗透到底线消费市场