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面部护肤和面膜这两个细分品类在激战下持续上升,到底发生了哪些

2021-11-19 09:38 鱼乐之家 彩妆护肤 26321 3695

面部护肤和面膜这两个细分品类在激战下持续上升,到底发生了哪些变化

你原来的认知有偏差吗

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火爆的背后,意味着什么样的品类机会 过去的品牌格局已经确定,接下来谁将是主要的起伏

中国美容网络数据中心与任拓数据科技(上海)有限公司旗下电子商务大数据服务商Ecdataway数据伟合作,根据淘宝天猫平台护肤平台2019mat8(2018.9-2019.8),彩妆两大核心品类的销售数据不断带来细分品类数据的洞察

面部护肤同比增长87%以上,护肤套装、面膜、精华最畅销 2018年mat8,2019年mat8

▽2018mat8,12个月内,天猫面部护肤总销售额34.95亿;到2019mat8,这个数字增加了87.8%,达到65.64亿

对品牌而言,如果你的护肤不再增长,你必须反思自己是否没有做正确的事,没有赶上

根据Mat8天猫2019年面部护肤的详细分类,销售比例最高的是面部护肤套装,占销售份额的36.24%,这意味着面部护肤天猫是成套销售,效果明显;对于消费者,尤其是护肤新人来说,西装销售可以做出更方便快捷的决策,减轻选择负担

排名第二的是面膜,占21.10%;面部精华占17.79%;安瓿原液和粉状精华于今年3月被平台细分统计,所以目前显示的比例还是很小的

与2018mat8的数据相比,2019mat8面部护肤套装的性能相对稳定,仅略有增加;除了面部精华的增加,面膜的销售、乳液和面霜、面部清洁、乳液和其他类别都有所下降

就面部精华而言,它已成为面部护肤的重要消费驱动力

玉兰油,Lapeu,sk-ii领先的面部护肤,十大品牌超过100万单品超过20个2019年Mat8天猫十大品牌的面部护肤,性能领先的是玉兰油,lapeu和sk-ii,销售额分别达到1.959亿、1.664亿和1.418亿;10个品牌的销售额达到10亿或更多;其中,本地品牌有6个;与其他品牌相比,Lapeu、Sarinsha、bauo对这三个品牌的认知度较低,令人好奇

据悉,拉普顶4件商品销量超过5000万,分别为24k金箔精华、红参蜗牛5件套,